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标题: 如何实施氟碳漆品牌的延伸策略 [打印本页]

作者: 装饰小孩子 时间: 2013-6-21 17:10
标题: 如何实施氟碳漆品牌的延伸策略
         企业在实施氟碳漆品牌延伸的策略时，其先决条件是要保证品牌的形象能够成功转移到新产品之上，而品牌形象转移的实现条件又必须具备以下两个方面的要求：
      第一，来源体的氟碳漆品牌具有较高的附加值。在品牌形象转移的过程中，来源体（旗舰品牌商品）的品牌附加值（消费者对品牌的感受、信任度、认同度）必须具有较高层次，才有可能使形象转移成功。如果来源体的氟碳漆品牌附加值层次较低，企业则应该延缓品牌延伸的策略实施，首先通过加强产品质量管理、提升产品品质以及增加广告投入等手段努力使品牌附加值达到较为理想的水准。只有在品牌的附加值达到一定的水准之后，企业才可考虑使用品牌延伸的策略。
      第二，来源体与目标体具有一定的相关性。在氟碳漆品牌形象转移的过程中，影响品牌形象转移的因素还有来源体与目标体之间的相关程度，包括新老产品之间的相关性、目标消费者之间的相似度以及新老产品在视觉上的相似性。
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